La foto del «dopo» sembra convincente. Quella del «più avanti» pone domande più difficili. Cosa succede quando la campagna finisce, l’attenzione cala e tornano le vecchie abitudini? Una soluzione rapida può far sembrare concluso un cambiamento lasciandone intatte le fondamenta. Prima di festeggiare la trasformazione, guarda cosa la sosterrà in un giorno qualunque. Un progresso duraturo deve continuare a vivere anche dopo "la fase di lancio".